Лох — жаргонизм, название наивного, простодушного человека. Лохами также называют обманутых мошенниками людей.

У Гарднера описан красивый способ зарабатывания денег

Допустим, в пятницу вам звонит неизвестный и в коротком разговоре конфиденциально сообщает, что у вас есть прекрасная возможность решить свои финансовые проблемы. Он владеет секретной информацией и точно знает – какая из семи лошадей победит в воскресном забеге. И называет ее имя. Вы, разумеется, относитесь к этому с недоверием.

Но эта лошадь действительно приходит первой.

В следующую пятницу все повторяется. Незнакомец называет имя лошади. И она побеждает. Вы начинаете колебаться и с нетерпением ждете следующего звонка

В пятницу незнакомец опять звонит вам, но на этот раз предлагает купить вам имя победителя. Он дважды уже доказал вам, что его информация точна.

Заплатите ли вы?

Человек звонит всем подряд по телефонному справочнику. Допустим, абонентам первых десяти страниц справочника он говорит, что победит лошадь №1, следующим десяти – лошадь №2…

В следующую пятницу он обзванивает только тех абонентов, которым он сообщил имя настоящего победителя…

49 звонков = 1 потенциальный покупатель

Человека, который решил быстро разбогатеть практически невозможно убедить этого не делать (с)